クーパン・ラグジュアリーが聖水洞に仕掛けるビューティ体験空間、メイククラスと製品テストの新たな接点

クーパンの高級ブランド専門プラットフォームAlux（アラックス）が、ソウル・聖水洞で体験型ビューティポップアップをオープンした。聖水洞はかつての工場街から、今や若者が集まるカルチャーとカフェの聖地へと変貌を遂げたエリア。その中心地でAluxが選んだのは、商品を「売る」のではなく「体験させる」という戦略だ。

ポップアップの核となるのは、プロフェッショナルによるビューティクラス。来場者は実際に製品を試しながら、メイク技術やスキンケアの知識を学ぶことができる。デジタルプラットフォームとして成長してきたクーパンが、あえてオフラインで「触れて、学ぶ」場を用意した背景には、Z世代のリアル体験志向がある。

韓国のビューティ市場は、単なる製品の優秀さだけでなく、ブランド体験そのものが購買の決定打となる時代に突入している。聖水洞というロケーション選定も、トレンドに敏感な層へのダイレクトなアプローチを意図したもの。オンラインとオフラインの境界を溶かす、K-ビューティの新しいタッチポイントが姿を現した。