ホワイトデーの主役は「小さな贅沢」へ──MZ世代が選ぶスモールラグジュアリーが韓国ギフト市場を塗り替える

韓国の主要百貨店では、今年のホワイトデー商戦において顕著な変化が見られる。従来の大ぶりなプレゼントではなく、手のひらサイズでもクオリティにこだわった「スモールラグジュアリー」アイテムが20代〜30代の圧倒的支持を集めているのだ。

特に注目されているのは、ハイエンドカフェブランドとのコラボレーションギフトセット。パリの老舗パティスリー技術を取り入れたボンボンショコラや、韓国の伝統茶とフランス菓子を融合させた限定BOXなど、ストーリー性のあるアイテムが人気を博している。購入者の多くは「SNSに載せる」ことよりも「自分が心から気に入ったものを贈りたい」と語る。

百貨店関係者によれば、この傾向は「所有より経験」「量より質」を重視するMZ世代の価値観が反映されたもの。カフェ巡りや「小さな日常の贅沢」を好む彼らにとって、ホワイトデーも例外ではない。さらに興味深いのは、購入者の約40%が「パートナーへのギフトついでに自分用も」と複数購入している点だ。贈る文化から、自分を大切にする文化へ──韓国の消費トレンドは、次のステージに入っている。