オリーブヤング、生配信で新商品を争奪する「ティケティング」システムを導入

韓国最大のドラッグストアチェーン、CJオリーブヤングが自社ライブコマースプラットフォーム「オライブ」において、新たな販売スタイル「新商品ティケティング」の生配信をスタートさせた。これはまだ店頭に並んでいない新作コスメやスキンケアアイテムを、生配信中に限定数で先行販売するというもので、K-POPのコンサートチケット争奪戦を彷彿とさせる緊張感が特徴だ。

視聴者は配信を見ながらリアルタイムでコメントを送り、気に入った商品が登場した瞬間に購入ボタンをタップする。人気商品は数分で完売することもあり、まさに「指先の瞬発力」が試される。オリーブヤングはこれまでもライブコマースに力を入れてきたが、今回の「ティケティング」形式は若年層のエンタメ感覚とショッピングを融合させた新戦略といえる。

Z世代を中心に、韓国では「買い物そのものがエンターテインメント」という価値観が浸透しつつある。店舗体験だけでなく、オンラインでもライブ感と限定感を演出することで、ブランドロイヤリティを高める狙いだ。