「MZ世代がトレンドを作る」という幻想——韓国カルチャー市場の本当の支配者は誰か

ソウルの書店で注目を集める一冊の本が、韓国カルチャー業界の常識を揺さぶっている。「MZ世代がトレンドの主役」という語られ方に対し、著者は「胴体は別にある」と指摘する。

若い世代が新しい文化を牽引しているように見えても、実際にはその背後に別の意思決定層やマーケティング戦略が存在し、消費者として動員されているに過ぎないケースが多いという分析だ。K-POPの音楽プロデュース、カフェブームの仕掛け人、ファッショントレンドの発信源——いずれも表に出る「顔」と実際の「本体」が異なる構造を持つ。

この視点は、練習生志望者や韓国カルチャーに関心を持つ日本の読者にとっても重要だ。SNSで拡散される情報の裏側、事務所が描くコンセプトの意図、トレンドとして消費される文化の構造を理解することで、より深く韓国エンタメシーンを読み解くことができる。表層のトレンドに踊らされず、その本質を見抜く力が求められている。