ファッションブランドNUMBERINGが聖水洞に体験型ラボ空間をオープン──デザイン思想を五感で届ける新たな試み

NUMBERINGは、ミニマルかつコンセプチュアルなデザインで国内外の若者から支持を集める韓国発ファッションブランド。今回聖水洞にオープンした「NUMBERING LAB」は、商品を並べるだけの従来型ポップアップとは一線を画し、ブランドのデザイン哲学そのものを空間に落とし込んだ実験的な試みとなっている。

聖水洞はもともと古い工場地帯だったエリアが、近年アーティストやクリエイターの集まるカルチャー発信地へと変貌を遂げた場所。NUMBERINGはこの土地の持つ「創造と再構築」の精神性と自らのブランドアイデンティティを重ね合わせ、来場者がデザインの背景にある思考プロセスまで体験できる空間づくりを目指した。

ポップアップストアでは限定アイテムの販売のほか、ブランドの世界観を視覚・触覚で感じられる展示や、訪れた人々が自らクリエイションに参加できるインタラクティブな仕掛けも用意されている。ファッションを「着る」だけでなく「思想として纏う」体験を、NUMBERINGは聖水洞から発信している。