偽物から個性へ──MZ世代が韓国の消費文化を「趣向の時代」に変えた理由

韓国のMZ世代(ミレニアル+Z世代)が、消費文化に革命を起こしている。一昔前なら「짝퉁(チャックトン=偽物)」と蔑まれていた低価格商品やノーブランド品が、今や「나만의 취향(私だけの趣向)」として堂々と支持されるようになった。彼らは高額なロゴ付きバッグよりも、自分の美学を体現する独立系ブランドのアイテムを選び、SNSでその選択を誇らしげにシェアする。

この変化の背景には、画一的な成功モデルへの反発がある。大手企業への就職や高級ブランドの所有といった「正解」を押し付けられることに疲れたMZ世代は、消費を通じて自己表現する道を選んだ。カフェ文化においても、スターバックスよりも個人経営の小さなロースタリーカフェが人気を集めるのは同じ文脈だ。

韓国の若者たちは「他人と同じであること」よりも「自分らしくあること」に価値を置く。K-POP練習生たちが各事務所の求める「型」に自分を当てはめるのではなく、自分の個性を武器にオーディションに挑む姿勢とも重なる。偽物か本物かではなく、それが自分の物語を語れるかどうか──この問いが、2025年の韓国カルチャーを貫く哲学となっている。