聖水洞に「横になれるポップアップ」が登場。29CMが仕掛ける寝具体験空間「ヌプハウス」

「聖水洞を散策して疲れたら、横になってみてください」——オンラインライフスタイルプラットフォーム29CMが、ソウル・聖水洞に寝具専門のポップアップストア「ヌプハウス（눕하우스）」をオープンした。店名の「ヌプ（눕）」は韓国語で「横になる」の意味。その名の通り、訪問者は実際にベッドに横になり、シーツや枕、寝具の肌触りを体感できる。

近年、聖水洞はカフェやセレクトショップ、ブランドのポップアップが集中する「ソウルの実験場」として知られている。その中で29CMが選んだのは、商品を「見る」「触る」を超えた「横になる」という体験設計だ。従来の寝具売り場では味わえない、リラックスした状態での商品選びを提案している。

韓国では近年、単なる販売場所ではなく「体験」を軸にしたブランドスペースが急増している。ヌプハウスは、オンライン発のブランドがオフラインで顧客との接点を再定義する好例として注目される。聖水洞という場所性と「寝る」というコンセプトが掛け合わさり、SNS映えと実用性を両立させたポップアップとして話題を呼んでいる。