ヒュゼル「ウェラージュ」、聖水洞と大学キャンパスで仕掛けるムービングポップアップ戦略

韓国医療美容企業ヒュゼルのスキンケアブランド「ウェラージュ」が、MZ世代(ミレニアル+Z世代)を狙った新たなマーケティング施策として、ムービングポップアップを始動させた。舞台となるのは、ソウルのヒップスポット・聖水洞と、若者が集う大学キャンパス。固定店舗ではなく、ターゲット層が実際に集まる場所へブランド体験を届ける「移動型接点戦略」だ。

ウェラージュは、水分バリアケアとセラミド成分を前面に打ち出し、敏感肌に悩む若年層から支持を集めてきた。特にK-POPアイドルのステージメイク前の保湿ケアとして楽屋でも愛用されており、練習生やデビュー組の間で「肌荒れ対策の定番」として定着している。今回のポップアップでは、製品テストや肌診断など体験型コンテンツを通じて、若者との直接対話を重視する姿勢が見える。

聖水洞は近年、アートギャラリーやセレクトショップが集積し、トレンドセッターが集う街として進化中。大学キャンパスと合わせたこの二拠点戦略は、Z世代の日常動線に入り込み、ブランド認知を体験に変える試みとして、K-ビューティ業界でも注目されている。