カカオペイが捉えたMZ世代の新価値観、「低消費コア」をブランド戦略の中心に

カカオペイが2025年、MZ世代の新たな消費パターン「低消費コア（저소비코어）」を反映したマーケティングキャンペーンを本格始動させた。低消費コアとは、SNSでの見栄消費や衝動買いを避け、自分にとって本当に必要なものだけを選ぶライフスタイルを指す。高インフレと就職難に直面する韓国の20〜30代の間で急速に支持を集めている価値観だ。

カカオペイは決済データ分析を通じて、若年層が「少なく賢く使う」方向へシフトしていることを確認。キャンペーンでは過度な広告表現を抑え、実用性と透明性を前面に打ち出す戦略を採用した。この動きは、K-POPファンの消費行動にも示唆を与える。従来の「推しのためなら無限に」という文化から、「本当に価値あるものだけを厳選して応援する」スタイルへの移行が加速する可能性がある。

アイドルカフェの訪問頻度、グッズ購入の優先順位、ファンミーティングへの参加基準――すべてが「意味ある消費」という新しいフィルターを通して再評価される時代が、すでに始まっている。