ロッテ七星飲料、聖水洞に「新路中央博物館」ポップアップ登場──レトロブランド再解釈の新たな実験場

ロッテ七星飲料が、ソウル・聖水洞に「新路中央博物館」と名付けたポップアップストアを期間限定でオープンした。1950年代から韓国の大衆文化を彩ってきた「新路」ブランドを、博物館というコンセプトで再構築し、レトロとモダンが交差する体験空間として設計されている。

聖水洞は近年、若手アーティストや独立系カフェ、セレクトショップが集まるクリエイティブ・ハブとして注目を集めるエリア。ロッテ七星飲料はこの文化的土壌を活かし、単なる商品PRではなく、ブランドの歴史と物語性を体感できる場としてポップアップを展開する戦略を取った。

訪問者は「新路」の歴史的アーカイブやビンテージパッケージの展示、限定フォトゾーンなどを通じて、懐かしさと新しさが共存する独特の空間を楽しめる。Z世代を中心に広がるニュートロ（New+Retro）カルチャーとの親和性も高く、SNS映えする仕掛けも随所に散りばめられている。聖水洞という場所性と、ブランドの再解釈が融合したこのポップアップは、韓国の飲料企業が挑む新しいカルチャーマーケティングの実験場と言えるだろう。