ロッテ七星飲料、聖水洞に「新羅中央博物館」ポップアップを展開──韓国飲料ブランドが仕掛けるカルチャー戦略の新潮流

ロッテ七星飲料が韓国カルチャーの最前線・聖水洞に「新羅中央博物館」をコンセプトにしたポップアップストアを展開している。韓国の古代王朝である新羅をモチーフに、伝統的な美意識と現代的なデザインを掛け合わせた空間は、単なる商品販売の場を超えた文化体験スポットとして機能している。

聖水洞はかつて工業地帯だったエリアが、現在ではアートギャラリー、セレクトショップ、カフェが集まるソウルのブルックリンとも称される場所だ。この地でブランドがポップアップを展開することは、若年層のライフスタイルに深く入り込む戦略を意味する。ロッテ七星飲料は飲料という日常的なプロダクトを、カルチャーと結びつけることで新たなブランド体験を創出している。

韓国では近年、企業が単なる商品提供者ではなく、文化のキュレーターとしての立ち位置を確立しようとする動きが顕著だ。このポップアップは、伝統と革新を同時に追求する韓国カルチャーの本質を体現した事例として、今後のブランド戦略のモデルケースになるだろう。