ビルボードが認めたK-POPの仕掛け人——SM엔터테인먼트CRO、김지원の流儀

音楽が鳴る前から戦いは始まっている。

SMエンターテインメントのCRO（最高広報責任者）を務める김지원が、米『ビルボード』誌のK-POP PRリーダー特集で取り上げられた。これは単なる業界内表彰ではない。アメリカの主流音楽メディアが、K-POP側の「語り手」を正面から評価したという、象徴的な出来事だ。

SMといえば、デビュー前から完成されたビジュアルコンセプトを提示し、アーティストを「作品」として世に送り出す美学が持ち味だ。EXO、NCT、aespaと続く系譜は、どれも視覚的なユニバースと不可分に結びついている。そのイメージを海外メディアや業界関係者に正確に、かつ魅力的に翻訳する役割を担ってきたのが김지원の部門だった。

K-POPのグローバル展開において、PRは長らく「後処理」と見なされてきた。ところが現在、欧米の主要レーベルやメディアとの交渉において、PRチームはリリース戦略の上流から関与するようになっている。ビルボードが彼女を取り上げたという事実は、K-POPのプロフェッショナリズムが「パフォーマンスの質」から「ビジネスの質」へと評価軸を広げていることを示唆する。

アーティストの顔が世界中に届く時代、その「届け方」を設計する人間こそが、次のK-POPを形作る。

💡Pro Insight: グローバル展開におけるPRの役割が上流化するにつれ、SMのような大手事務所は「ビジュアル哲学の輸出」そのものをコアコンピタンスとして再定義しつつある。K-POPの次の競争軸は、アーティストではなく「語り口」のクオリティになるかもしれない。