東京に集まるMZ世代の韓国人旅行者——「好き」を軸に動く新しい旅のかたち

ソウルのカフェで地図を広げる若者たちの行き先は、いまやほぼ決まっている——東京だ。

韓国旅行業界のデータが示すとおり、MZ世代の海外旅行需要において「日本・東京」への一極集中が加速している。だがその実態は、単なる「近くて安い旅行先」という従来のイメージとはまるで異なる。

彼らが東京に向かう理由は、インスタグラムで見つけた路地裏の自家焙煎コーヒー店だったり、特定の陶芸家が手がけた器を使うオマカセだったりする。旅の軸は「有名かどうか」ではなく、「自分のフィルターを通過するかどうか」だ。

この傾向は、韓国国内のカフェ文化の成熟とも無関係ではない。空間設計・素材・スタッフの所作に至るまで目が肥えたMZ世代にとって、東京の喫茶文化や食空間はまだ「発見の余地がある領域」として映る。京都でも大阪でもなく東京、というのは、トレンドの速度と多様性が自分たちのセンサーと合致しているからだろう。

旅行スタイルの変化は消費行動にも直結する。有名チェーンより、オーナーの顔が見えるネイバーフッドの一軒。ガイドブック掲載店より、韓国語のコミュニティで回ってくるディープな情報。「体験の希少性」こそが、いまのMZ世代にとっての旅のステータスになっている。

ソウルと東京、二都市の若者文化が互いを鏡として磨き合っている——そんな構図が、この旅行トレンドの底流にある。