キーリングからイヤフォン、運動靴まで—K-POPアルバムが日常用品へ進化

CDで音楽を聴くという体験そのものを商品化する—このコンセプトのもと、K-POPアルバムは進化を続けている。

かつてアルバムは音楽を収録したパッケージであり、ファンは個人的な空間に保管していた。だが今、好きなアーティストの象徴が込められた物を日常で使用しながら、自然と自分の好みを表現できるようになった。バッグに付けたキーリング、普段使いするイヤフォン、リップバームは、一種のファンダム・アイデンティティを示す媒介体となっている。

SMエンターテインメント傘下のNCT WISHは2024年3月シングル『WISH』でキャラクター型キーリング『WICHU』版を発表。NFC技術で音楽を聴くスマートアルバムとして機能した。その後『Steady』ではカメラ型キーリングを、2025年『poppop』ではバッグを含む新しいWICHU版を展開。キャラクターをアルバムと結びつけ、キャラクター自体の商品価値を高める戦略を取った。

エスパは2024年5月のアルバム『Armageddon』で、透明デザインのCDプレイヤーと有線イヤフォン、ポトカを含む特別版を14万5000円で販売。デジタル音源時代に使用頻度が減ったCDプレイヤーをファンが欲しい特別な物へと変えた。JYPエンターテインメント傘下のエンミックスは2025年『Fe3O4: FORWARD』で16GBのMP3プレイヤーを、ハイブ傘下ビリーフラップのアイレットは2025年6月『bomb』でインイヤイヤフォンを内包した版を展開。いずれも初期在庫の売り切れと追加製造が実現した。

NCT UnitのNCT JNJMは2025年ミニ1集『BOTH SIDES』で実際に着用できるコンバース運動靴とNFCを結合。ハイブのビッグヒットミュージックは2026年6月『GREENGREEN』で化粧品ブランド・トリデンとのリップバーム版を追加した。

キックフリップは2025年4月『My First Kick』で限定版にデジタルカメラを含めた。音楽と直接的な関連性がない商品をアルバムと組み合わせることで、ファンの日常にアーティストの領域を拡張させた。

マーチアルバムの特徴は、単に新しい物を提供するだけではない。音楽とコンセプト、アーティストのキャラクターを実物商品に反映させ、音楽鑑賞という行為を日常の消費と結びつける。通常のアルバムは発売時の購入行為に消費が集中するが、マーチアルバムは購入後の使用過程でもアーティストとのつながりを経験できる。ファンが支払う費用は、音楽や構成品の所有だけでなく、商品を利用して得られる満足感までも含むようになった。