ハイブの初海外フェス、インドを選んだ理由。ストリーミング世界2位市場へK-ポップの領土拡大

K-ポップの大型フェスティバルが初めて韓国外に進出する。その選択地はK-ポップの主要市場と見なされてきた日本でも米国でもなく、インドだ。

ハイブが2025年9月にムンバイに設立したHYBE INDIAは、HYBE JAPAN、HYBE AMERICA、HYBE LATIN AMERICA、HYBE CHINAに続く5番目の海外本部。方時赫ハイブ会長はインドを「マルチホーム・マルチジャンル」戦略を実行・検証するうえで最も活発な市場と位置づけている。

インドは聴取規模では既に重要な地位を占める。ハイブによると、インドの音楽ストリーミング利用者は約1億8,500万人で世界2位。2018年から2023年の間にインド国内のK-ポップストリーミングは362%増加した。しかし聴取規模が必ずしも収益に直結しない。音楽業界専門メディアのMusic Business Worldwideはビルボード資料を引用し、2025年インドのメディア・エンターテインメント産業全体が成長する一方で、音楽部門の売上は8%減少したと報じている。

一方、ライブ市場は異なる様相を示している。ビルボードは、2024年のドゥア・リパ、ガンズ・アンド・ローゼスなど複数のグローバルツアーがインドに向かう流れを指摘。WEVERSE CON FESTIVAL INDIAをインドのライブ市場が次の段階へ進む準備ができたことを示す信号と解釈している。

出演陣はTXT、ENHYPEN、LE SSERAFIM、イ・ヒョン、ボム・ジュ、エリック・ナム、ファサ、宇宙少女ダヨンを含む15チーム。インドのラッパーKINGや新進シンガーソングライターGINIなど現地アーティストも参加。注目は、CATS EYEのメンバーであるインド系のララが個人名義でラインアップに登場し、姉のレア・ラジも同様に出演することだ。レア・ラジは先月HYBE-Republic Recordsに加入している。

インド文化評論家のリティ・ロイはコリアヘラルド紙に対し、フェスティバル形式は観客層を広げながら単一アーティスト公演の財務負担を軽減する戦略と評価。ハイブが「チケットではなく、ファンダム・インフラ全体を輸出している」と指摘した。

協賛企業にはマスターカード、サムスン、起亜、農心が名を連ねており、チケットはインドのチケットプラットフォームBookMyShowで販売される。今年ソウルで開催されたWEVERSE CON FESTIVALには、現場とオンラインを合わせて3万4,000人が参加した。